60 分鐘品牌戰略
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60 分鐘品牌戰略

■ 商品說明

 


一本給現在和未來的老闆看的品牌學
 
車上、飛機上、床上…花60分鐘就學會如何用品牌賺大錢

 
■ 策劃序
 
唐聖瀚
北士品牌設計顧問負責人
中華企業形象發展協會榮譽理事長

台灣的經濟奇蹟早期由加工出口區與家庭代工廠所創下,一直到現在的高科技產業,基本上都是以代工為主,不管是OEM或是ODM,台灣所製作的商品大部分的利潤都是被國際品牌的擁有者所賺走,微薄的代工費用完全靠出口量來支撐,個位數的獲利率一碰到金融海嘯造成的出口量下降與外銷不振的挑戰時,就只能以停工或無薪假來因應,仔細思考接下來能走的路,也只剩運用多年製造的經驗自創品牌一途,但是台灣數十年累積下來的代工經驗在品牌操作上卻完全用不到,有時候這些經驗甚至還成為自創品牌路上的絆腳石。

製造業在自創品牌時所犯的錯誤都很類似,照過去的習慣試圖事事都自己做,成立一個品牌部門找兩個品牌經理就希望能建立自有品牌,公司組織沒變直接加個空降部門,沒有績支撐的品牌部門碰到的運作多年的生產部門,還沒發言先矮了一截,開口說的又是公司內不熟悉的行銷語言,公司其他部門在表面上支持建立品牌,私下卻仍然照製造業的舊經驗生產商品,建立品牌需要各方面的配合才能成功,而且還是一條漫漫長路,從事前的市場調研到品牌定位、品牌識別、產品規劃、通路規劃一直到行銷、廣告宣傳、促銷、人員訓練等,樣樣都要投注大量經費與時間,外部沒有創造業績、內部又被其他部門抵制的品牌經理,常常做不到一半的時候就被迫或自動走人,徒留下一個自創品牌只是搞熱鬧的錯誤印象,殊不知這些都是因為企業主對品牌的錯誤認知所造成的。

品牌是一個心靈工程,理念和內涵都要與你的品牌核心定位契合,才會是一個有靈魂的品牌,有形的手段往往只能達到表面的效果,很多企業在品牌建立上花了大筆時間與金錢後,其結果只是換了一個LOGO而已,我們在很多創造品牌的例子中,只看到了模糊的面孔還有含混的喃喃自語,他們做的每一件設計、每一句口號都是可以預測的,還假裝那些東西的累積就能創造一個新品牌,這種品牌註定就要消失在品牌的大海中,被消費者所遺忘。品牌要找到自己的聲音,就要選擇與眾不同、選擇大膽嘗試、選擇打破傳統、選擇創意突破。因為現代社會資訊超載的混亂,品牌的建立更需要成熟而有策略的步驟,本書的出版正是為了要讓讀者快速的對品牌有正確的認知,在第一次建立品牌時就做對的事,少走一些冤枉路。我們在策劃本書的中文版時,有很多圖表都特意設計得很像PPT,希望讀者們善用本書,從中找出你覺得最有用的部份,幫你的客戶或員工們上一堂速成而有效的品牌課程。
 
 
■ 作者簡介
 
伊卓里斯.穆提 Idris Mootee
 
經 歷
企業策略顧問,在策略行銷方面的專長深獲肯定。他對消費者生活型態與品牌參考的洞見廣為人知,擔任行銷策略顧問擁有25年的經歷,曾與財星五百大企業與中型成長企業合作。他經常在執行人員簡報與客座演講上,談論行銷的新觀念。

著 作
《逃離速度》(Escape Velocity)
《高強度行銷》(High Intensity Marketing)

學 歷
擁有管理科學碩士學位與企管碩士學位
 
 
■ 譯者簡介
 
呂奕欣

經歷
擔任編輯,現專事翻譯,譯作囊括建築、生活風格、繪本、語言學習、商業管理等領域。

學歷
台大外文系學士,師大翻譯所筆譯組碩士


■ 商品規格
  • 作者:伊卓里斯.穆提
  • 原文作者:Idris Mootee
  • 譯者:呂奕欣
  • 出版社:晨星
  • 出版日期:2009年11月27日
  • 語言:繁體中文 ISBN:9789861773155
  • 裝訂:平裝
  • 叢書系列:創意智庫
  • 規格:平裝 / 192頁 / 16*22.5 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 目錄top

  • 第一章  品牌大小事
    第二章 今日的品牌打造
    第三章 品牌管理
    第四章 打造品牌策略
    第五章 奢華品牌行銷
    第六章 品牌評估
    第七章 品牌稽核

■ 作者序

我原本沒有寫這本書的打算,最初的版本是採用我在「進階品牌研討會」的投影片,所以我試著想保留投影片的樣貌與質感,好讓讀者一再參閱。這次的修訂版已經以四種語言版本推出,並加上許多文字,以方便沒有參加研討會的讀者閱讀。這本書只談一件事情:打造品牌(branding)......打造品牌的執著。這本書談論品牌的一切,也只談論品牌。就這樣。在這個以思想觀念主導的經濟階段,唯一能維持不墜地位的方式,就是擁有品牌領導地位。

大家常常問我:我們需要品牌策略嗎?品牌策略是一項通盤計畫,將你做什麼,以及你和別人有什麼不同或優勢,傳達給目標市場。如果你和十個競爭者排排站,你的顧客要如何選擇和誰做生意?品牌已經存在了,無論你知不知道。品牌存在於你員工的知識、專長、服務與專業表現;在你的產品與品質;在你的行銷手冊與名片中。品牌的從你介紹自己的方式開始,延伸到你希望如何對待顧客的方式。只要你願意,你永遠可以擁有有趣的廣告口號。但是品牌談的是如何創造差異、管理意義、提出承諾、建立信任、有效溝通、信守承諾。本書會告訴你達成這些事情的方法。

穩健的品牌策略須囊括:發展品牌願景、品牌承諾、品牌識別、品牌定位宣言、品牌架構、形象 / 主題測試,這全都須以量化與質性的市場研究來驗證。全球最成功、最有價值的品牌都運用這些技術。然而,你在商業雜誌上幾乎讀不太到這些觀念。為什麼?簡單來說,這可是「商業機密」。如果品牌工具與策略運用得當,就是強大、具有競爭力的武器,在理性與情感層面都能打動顧客,並一再在競爭中勝出。當然,理論唯有用得上才算好,因此我會加入許多實例,盡力讓打造品牌的過程生動。

每一位廣告主管與品牌經理人的辦公桌上都應該要放這本書,因為這本書不僅可閱讀,還具有啟發性,可以當成備忘錄,也是一套可以用來當作參考的工具。理想狀況下,這本書應該買兩本。不,這本書並不是行銷洗髮精,一瓶洗、另一瓶潤絲。你應該一本隨時攜帶,在上面作筆記,寫下你的想法並在日常工作中應用。第二本則是給你的主管,並請他也這樣做。我建議,幾週之後你們互相交換,看看對方的那本書。拜託拜託,別把這本書放在書架上,就算放在廁所也比較好,因為你每天都會在那兒待上幾分鐘。如果有一天你拿著一本來找我,書頁摺了角、翻得破破爛爛,沾了星巴克咖啡、上面滿是你的註解和繪圖,那麼我會很高興。

我選擇盡量不用註釋,這不是因為沒必要,而是希望能保留某種企業精神。我的目的是強迫、刺激、授權你當品牌策略者。我希望這本書能引起共鳴回應。在整本書中,我納入許多能啟發人的懷疑想法,以挑戰品牌運作的成見。希望你能找到對你個人的啟發,更重要的是在工作上能用得上。非常希望能聽到你如何將這些觀念應用到工作上,請寄到我的電子郵件信箱:imootee@ideacouture.com 


可參考其他品牌行銷相關書籍:設計品牌餐廳好設計 品牌好賺錢





















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